2018 英国 D&AD Awards 公布，今年评委会共颁发了 721 支“铅笔”，包括 3 支黑铅笔——大会设置的最高奖项，奖励为创意与设计领域带来开创意义的项目；74 支黄铅笔、156 支石墨铅笔、488 支木质铅笔，相当于金银铜奖。

D&AD 全称为英国设计与艺术指导协会（British Design & Art Direction），是伦敦的非盈利公益创意机构。创立于 1962 年的 D&AD 奖评选标准相当严苛，入围 D&AD 奖预示着在今年晚些时候的戛纳国际创意节中也很可能有所斩获。

一起来看一下今年的三支黑铅笔。

It’s a Tide Ad

Agency：Saatchi & Saatchi New York

汰渍 2018 超级碗广告，应该也确实是今年超级碗上最出彩的一支。

广告模仿调侃了各种超级碗广告常见的类型：高大上的汽车广告、搞笑风的啤酒广告、屏幕打上电话号码的保险广告、可乐广告、剃须刀广告、健身广告……还有那种超级碗上总是会出现的莫名其妙特效的广告。

——但归根结底，只要出镜的人穿着超级干净的衣服，这其实是一个 Tide Ad。

易懂、搞笑的概念，加上上佳的洗脑效果，是在超级碗的语境下很讨巧的做法。鉴于 D＆AD 严苛的评判标准，超级碗广告能够拿到黑铅笔还是蛮少见的情况。

Saatchi NY 的发言人表示，由于其母公司阳狮下达了为期一年的广告节参赛禁令，这支广告是由客户宝洁公司提交给组委会的。 

Palau Pledge

Agency：Host and Havas

针对旅游业带来的环境破坏，“帕劳誓约”是帕劳遗产计划的一部分。简单来说，该活动将游客的入境盖章设计成了一首守护帕劳岛屿的公约小诗，游客自愿签署这份公约，并在访问期间遵循生态平衡的守则。

这项活动的推行得到了当地政府和民众的支持，同时也涉及到了印刷、排版、平面、标志牌等多个与创意领域相关的工作，在 D＆AD 大奖上揽获 8 支铅笔，包括一支黑铅笔、一支黄铅笔、三支石墨铅笔和三支木铅笔，成为今年的最大赢家。

在通往帕劳的每一列航班中都会播放下面这支广告片，帮助游客了解该项目。

Fearless Girl

Agency：McCann New York

拿奖真正拿到手软的“无畏女孩”，横扫了过去一年几乎所有广告领域的奖项。作为女性赋权的象征，自落成以来吸引了数百万游客。出于交通安全的考虑，“无畏女孩”雕像日前已经被迁移到了纽交所的附近，成为一项永久性的地标景点。

“无畏女孩”的广告主道富环球投资（State Street Global Advisors）也由此成为获奖最多的广告主，汉堡王和苹果次之。BBDO 纽约是今年获奖最多的广告代理商，赢得 26 个奖项，McCann 纽约和 AMVBBDO 分列二三。

题图来源：D&AD

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