最近，加拿大皇家银行欧洲公司（RBC Europe Ltd ）发布了一份关于全球奢侈品消费的调查报告。根据调查显示，在中国市场，奢侈品牌的规模越大，名声越响，就更容易抓住消费者的眼球。报告的分析师 Rogerio Fujimori 表示，该现象对 LVMH、开云、厉峰、Hermès 和 Tiffany 等这些想扩大规模的公司集团和品牌来说是利好的。

这份最新报告调查了 643 名中国富裕阶层消费者，在过去一年里他们至少购买过一件奢侈品，其中年龄在 18 岁至 34 岁之间的消费者占 62%，而年龄在 45 岁以上的消费者只占 6%。也就是说，年轻人为奢侈品的消费主体。

报告中指出，中国消费者相比于购买手袋、腕表和珠宝，更倾向于网购衣物、鞋履和美妆用品。

而对于奢侈品牌的选择，Chanel 不论是手袋还是服饰，都是中国消费者的最爱。

根据调查结果，在奢侈品手袋类别中，消费者对 Chanel 的购买意向最高，达 20%，紧随其后的是 Gucci，占 16%，其次是 Hermès，占 12% ，Prada 占 9%，LVMH （主要指旗下奢侈品牌 Louis Vuttion） 和 Dior 并列第六，均占 8%。虽然数据显示 Chanel 手袋最受欢迎，但被调查者表示，如果不考虑预算限制，Hermès 是渴望拥有的理想包袋。

在服饰类别中，Chanel 依然占最高比重，选择率达 18%，接着是 Armani，占  15%，Gucci 排名第三，为  9%，LVMH 和 Prada 并列第四，占 7%，而 Burberry 为 5%。

此外，LVMH 以 20% 的占比在鞋履类别中领先，Gucci 和 Prada 随后，分别占 19% 和 13%，而 Dior 与近年频出爆款鞋的 Balenciaga 并列第四。

在配饰方面，最受青睐的珠宝配饰品牌是 Tiffany 和 Cartier ，均为 26%，第三名的 Bvlgari 占比为 15% 。

至于奢侈腕表，Rolex 以 20% 的优势占头排，而 Longines、OMEGA 和 Cartier 随后，分别为 13%、12% 和 8%。

Rogerio Fujimori 表示，自 2015 年以来，中国的奢侈品需求是在现有客户增量支出的驱动下增长（而非首次购买奢侈品的消费者）。他提到，在去年中国消费者为欧洲奢侈品牌的全球销售额贡献了 35% 的比重，因而这一群体对欧洲奢侈品牌来说是最重要的客户。

分析师还补充道，随着中国奢侈品市场在 2014 年至 2015 年间趋向成熟，品牌试图在所有价格点上寻求更大的价值，并且更加关注原有客户的增量支出，顾客忠诚度成为首要重点，此外，品牌对奢侈体验的投入有所增加，为拉动客流量，店内布置越发新奇，而以上种种举动均是该市场的重要议题 。

题图来源：Chanel

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