过去一年，持续加码数字营销的阿迪达斯交出了不错的财报数据。在咨询机构 Gartner L2 发布的最新报告《Activewear 2018》中，阿迪达斯的数字智商指数（Digital IQ Index）位列第一，超过了去年位列榜首的耐克，成为今年唯一一家入选 “Genius” 评级的运动品牌。

Gartner L2 的这份报告对在美国拥有业务的 74 家运动装备品牌的数字化服务能力进行分析。所谓的“数字智商（Digital IQ）”是 Gartner L2 提出的一个概念。

报告主要评估四个方面的数据：网站与电商（30%）、数字营销（30%）、社交媒体（10%）和移动端发展（30%），按照占比最后得出“数字智商指数”。

值得一提的是，L2 是由纽约大学的市场营销学教授 Scott Galloway 创立，在 2017 年 3 月被 Gartner 收购。作为畅销书作者，Scott 本人极善于制造和传播营销概念。

在下面这张图表中，这四个方面的表现分别以黄、蓝、绿、粉表示。每个领域又细分为三块，比如网站与电商就包含搜索与导航、产品页面、电商&全渠道。社交媒体考察的分别是 Facebook、Instagram 和 YouTube。

阿迪达斯在今年的排名中拿到了 142 分。报告认为阿迪达斯在电商平台上设有信息丰富的产品预售、发布页面，根据用户习惯而生成的个性化咨询，提供产品库存的实时显示。“无论是线上还是线下，阿迪达斯都体现出持续增长的潜力。”

而耐克的电商平台虽然拥有最高的访问量，但 Gartner L2 认为其官网的分类页面缺乏流畅性，并且缺少“快速浏览”这样的实用功能，相对于竞争对手，耐克在电商投入上有所滞后。在评级上从 “Genius” 降至 “Gifted”，被阿迪达斯所取代。

除此以外，Under Armour 也得到了 137 分，以一分之差仅次于 Nike。过去一年，Under Armour 在电商网站的数字营销投资大幅增加，在产品视频、网站的搜索和导航工具上得到了高分。

未来一年，运动市场在美国市场的数字化竞争会更加激烈。阿迪达斯 CEO 卡斯帕·罗斯德在本月初刚刚表示，在 2018 年增加 9 亿欧元投入用于数字业务转型，并缩减实体门店的数量，转而进一步将渠道重心转移到线上。

题图来源：L2

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