代理机构 Droga5 为轩尼诗打造的“野兔” 系列广告第五波《Major》，致敬了 100 多年前最伟大的“赛车手”——自行车运动员马歇尔·泰勒（Marshall Walter Taylor）。

在十九世纪之交，自行车赛是当时世界上最流行的运动，而马歇尔·泰勒少校是其中真正的明星，共创造了七项世界纪录，并在 1899 年成为第一位获得世界冠军的非洲裔美国人。

在当时的历史环境下，马歇尔·泰勒在自行车赛场的天赋越惊人，承受的外界压力就越大。除了战胜对手还要在比赛中克服极端的种族主义。因为黑人的身份，他在一些比赛中遭受了不平等对待，甚至还有观众和白人自行车手向他扔冰和钉子，在比赛中推搡他。

我们推荐你看这支轩尼诗为马歇尔·泰勒拍摄的广告，很难相信这样一支展现运动员精神的广告出自于烈酒品牌之手。

作为营销大户，烈酒品牌的广告素以大手笔著称，2015 年 Johnnie Walker 曾邀请裘德·洛和赵薇拍摄了一支 11 分钟的微电影广告（那会儿微电影广告还是很稀奇的），但香车、美人和金黄色液体的浮夸特效看多了总有些腻味。

轩尼诗以一位百年前的黑人杰出运动员为启迪，把马歇尔·泰勒“最后一个需要战胜的是自己”诠释得挺好，引出最后的品牌标语 “Never stop.Never settle. /永不放弃，永不满足”（可能后一句才是重点吧）

除了这支广告片之外，轩尼诗还邀请设计师创作了系列骑行服，在马歇尔生日当天向这位冠军致敬。轩尼诗还以 BMX 极限运动大神 Nigel Sylvester 和公路自行车手 Ayesha McGowan 为对象拍摄了一支骑行者纪录片，将于 4 月 22 日在 ESPN 播出。

题图来源：sina

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